Die 24 Stunden von Le Mans gelten als härtestes Autorennen der Welt und locken jedes Jahr viel Prominenz aus Sport, Showbiz und Politik an. Vor dem Start des Rennens besuchte unter anderem der neue französische Premierminister François Fillon die Audi Box. Besonders umlagert war Soul-Sänger Seal, der Samstagabend in der Startaufstellung und während des Rennens eifrig Erinnerungsfotos vom Audi R10 TDI schoss und am Samstagabend in der Audi Racing Arena ein exklusives Konzert für die Gäste der Audi AG gab.
 
Auch zahlreiche Führungskräfte des Volkswagen-Konzerns und der Audi AG ließen es sich nicht nehmen, die 24 Stunden von Le Mans selbst live vor Ort zu erleben. Dazu zählten Ferdinand Piëch, Prof. Dr. Martin Winterkorn und Rupert Stadler. Der Vorsitzende des Vorstandes der Audi AG drehte vor dem Start des Rennens mit einem Audi R8 eine Runde auf dem "Circuit des 24 Heures".
 
Vor dem Start des Rennens wurde am Samstag der neue "Audi Tower" enthüllt. Die Vorstellung der zwölf Meter hohen Skulptur, welche die Audi Siege in Le Mans würdigt, erfolgte im "Village" der Rennstrecke in Gegenwart von Audi Motorsportchef Dr. Wolfgang Ullrich, ACO-Präsident Jean-Claude Plassart und Le Mans-Rekordsieger Tom Kristensen.
 
Der ACO, Veranstalter der 24 Stunden von Le Mans, erhielt von Audi vor Rennbeginn 21 Official Cars für das Langstreckenrennen. Zwei Audi TT und drei Audi RS 4 dienten der Rennleitung und der Safety Car-Mannschaft, ein Audi A6 allroad und vier Audi S6 Avant wurden als Medical Cars genutzt. Elf Audi Q7 standen den Mannschaften für Brandschutz, Strecke und dem Bergungsteam zur Verfügung.
 
DTM-Pilotin Vanina Ickx war in Le Mans wie schon im vergangenen Jahr als Reporterin für den französischen Fernsehsender Canal plus im Einsatz.
 
Zu einer Barbecue-Party lud Audi am Freitag seine Gäste in den "Country Club" nach Le Mans. Beste Stimmung in der Festgesellschaft von Audi garantierte die musikalische Untermalung: Harald Krüger mit seiner Band spielte ebenso wie die Party-Gang mit Lou, die bereits beim Grand Prix de la Chanson brilliert hat.
 
Pünktlich um Mitternacht bekam Audi Pilot Dindo Capello im Rennen eine besondere Boxentafel zu sehen: "Happy Birthday Dindo" lautete die Botschaft seiner Mannschaft. Der Italiener wurde am Sonntag 43 Jahre alt. Die Hoffnung, den Geburtstag mit seinem dritten Le Mans-Sieg zu kombinieren, erfüllte sich nicht.