La Fiat 500 continua a far parlare di sé, e ancora una volta in un modo innovativo e spettacolare. Nel cuore di Berlino, presso il leggendario Checkpoint Charlie, all’angolo con Friedrichstraße, la nuova auto cult italiana attira i passanti dall’alto di un enorme cubo pubblicitario con video, messaggi luminosi e tabelloni giganteschi.

Da due cartelloni di 288 metri quadrati ciascuno, Fiat 500 invita i passanti a inviare un SMS (parola d’ordine “Fiat 500”, numero di invio 84000). Così su una “striscia-messaggi” di 20 metri scorrono pensieri e saluti che, tra l’altro, vengono anche mostrati in tempo reale sulla homepage della nuova Fiat 500 tramite RSS-Feed.

L’originale iniziativa rientra nella strategia di marketing che, sin dalla fase di pre-lancio, ha voluto coinvolgere appassionati di tutto il mondo sotto lo slogan “500 l’automobile della gente, creata dalla gente”. Basti pensare che oltre 3.000.000 di persone hanno contribuito al progetto Fiat 500 con le loro idee nell’ambito della piattaforma web http://www.500wantsyou.com/.

Contraddistinta da grande sensazionalità e proprio nel cuore di Berlino, questa campagna outdoor è stata ideata da Fiat insieme agli esperti di comunicazione di Carat Wiesbaden e all’agenzia Magic Touch di Amburgo.

La Fiat 500, del resto, è già stata al centro dell’attenzione nella capitale tedesca: il 28 gennaio si è svolta proprio a Berlino la cerimonia di consegna del prestigioso premio “Car of the Year 2008” vinto dalla Fiat 500. Per l’occasione è stata lanciata un’originale iniziativa nella capitale tedesca che, per la prima volta, ha concesso ad una Casa automobilistica una parte della propria rete metropolitana. Infatti, a partire dall’inizio del 2008 e fino al 27 gennaio, una motrice ha trainato un vagone, trasformato in pianale, su cui erano state disposte due Fiat 500 “vestite” di una particolare tinta di carrozzeria: l’esclusivo bianco perlato. Così ad ognuna delle 170 stazioni i viaggiatori della metropolitana hanno avuto la possibilità di ammirare la piccola Fiat.