Presentato oggi a Torino, presso il Mirafiori Motor Village, il progetto “IKEA for Fiat” che si pone l’obiettivo di dar vita ad un nuovo modo di fare retail che coinvolge l’intera Rete di vendita Fiat in Europa. Da alcuni mesi il brand ha intrapreso un nuovo corso, ben sintetizzato dal claim pubblicitario “Fiat, la musica è cambiata”, oggi compie un ulteriore passo in avanti rinnovando anche il proprio canale di vendita e distributivo.

Alla conferenza stampa erano presenti Luca De Meo, responsabile Brand & Commercial Fiat, e Roberto Monti, country manager - IKEA ITALIA Retail srl che hanno illustrato come alla base di questa collaborazione c’è la condivisione di alcune caratteristiche comuni e vincenti da parte di
entrambe le realtà aziendali: offrire prodotti che semplificano la vita delle persone con idee brillanti, stile e simpatia. Da una parte, quindi, la missione di un’azienda italiana che realizza vetture belle nello stile, accessibili a tutti e capaci di garantire una migliore qualità della vita di ogni giorno.

Dall’altra parte, il gruppo svedese famoso nel mondo della distribuzione e che ha avuto successo tra i consumatori di tutte le fasce con un concetto semplice, innovativo e molto efficace, guidato dall’obiettivo di proporre articoli belli a prezzi contenuti. Quest’avventura comune, intrapresa da IKEA e FIAT, si fonda su alcuni chiari punti di contatto tra i due marchi, tra i quali spicca il riferimento ad un target ampio, popolare, attento a spendere i propri soldi in maniera oculata e ponderata.

I concessionari Fiat presenti in Europa potranno quindi contare su un concept di arredo studiato in collaborazione con IKEA, potendo così gestire in modo completo e strutturato la fase di vendita di prodotti e di servizi grazie anche ad innovativi strumenti informatici. Inoltre, è chiara la volontà del Brand di valorizzare al massimo le idee e le capacità dei singoli concessionari, rafforzare con le succursali le aree considerate strategiche e aprire nuovi punti di vendita in Europa.

Dunque, l’iniziativa “IKEA for Fiat” rientra in un progetto più ampio che costituisce la risposta di Fiat ai cambiamenti in atto nel mondo del business in generale e in quello dell''auto in particolare. Trasformazioni che, se da un lato rappresentano un fattore di rischio e un inasprimento della competizione di mercato, dall''altro si rivelano come un''opportunità commerciale e di crescita assai vantaggiosa per chi sappia coglierla. Occasione che si rivela tanto più interessante nel momento in cui Fiat mette a disposizione di coloro che ogni giorno la rappresentano nei confronti dei clienti, nuovi modelli di grande impatto: dalla Croma alla Grande Punto, dalla Panda alla Fiat Sedici. Tutte vetture originali e di successo che vanno ad aggiungersi al continuo aggiornamento stilistico e di contenuti degli altri modelli già in produzione.