Oggi alla Mostra internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia ha debuttato, in anteprima mondiale, la Nuova Lancia Ypsilon che segna il primo passo verso il futuro di Lancia. Destinato ad una clientela che ricerca prodotti unici, il modello si rinnova facendo evolvere la linea esterna, tanto apprezzata dagli automobilisti europei, e il carattere di fondo, fatto di una personalità distintiva che seduce con la propria bellezza ed eleganza. Inoltre, il modello evolve offrendo più prestazioni, più tecnologia e più personalizzazioni.

Dunque, la Nuova Lancia Ypsilon combina sapientemente eleganza e temperamento. Del resto, il binomio “eleganza e temperamento” ha caratterizzato il Brand in tutti questi 100 anni e continuerà ad essere una linea guida del suo futuro. Proprio questi due valori diventano gli assi portanti della strategia di comunicazione e la conseguente scelta di Stefano Gabbana, uno dei massimi rappresentanti della moda e della creatività italiana, come protagonista della “metamorphosi” creativa della Nuova Ypsilon.

Affidata all’Agenzia Armando Testa, la campagna di lancio è stata creata da German Silva (Copywriter ed Art Director) ed Erik Ravelo (Art Director) con la direzione creativa dello stesso German Silva e Michele Mariani.

Il film si svolge in una scenografia grandiosa, elegante e sofisticata che ha come protagonisti iniziali una Lancia Ardea, storico modello della Casa automobilistica, e Stefano Gabbana che la osserva con attenzione mentre appare sullo schermo il super: “Qui finiscono 100 anni di eleganza e temperamento”. Ad un tratto, come preso da un sacro furore, lo stilista inizia a strappare con forza le lamiere. I pezzi vengono scagliati tutto intorno infrangendo vari oggetti presenti sulla scena fino a scoprire che sotto la prestigiosa auto d’epoca si cela la Nuova Ypsilon. Per sottolineare la visione del Brand appare il super “Qui cominciano altri 100 anni di eleganza e temperamento” mentre Gabbana dà il tocco finale raccogliendo da terra lo scudo Lancia e incastonandolo sulla calandra.

Nella quiete raggiunta, improvvisamente uno dei lampadari rimasto integro rovina infrangendosi sul pavimento mentre il film chiude con la frase: “New Ypsilon. For Very Ypsilon People. Sintesi di un’auto, la New Ypsilon, dedicata a persone desiderose di affermare la propria personalità”.

Prodotto dalla casa di produzione La Casa Film con la regia di Ago Panini, la direzione della fotografia di Paolo Caimi e la post produzione di Buf Pariggi (Batman, Alexander, Harry Potter, Fight Club eccetera), il film ha un trattamento sofisticato, con una fotografia pura che lavora dal vivo sulla mancanza assoluta del colore grazie alla spettacolare scenografia e all’uso particolare della luce, che attribuiscono allo spot l’eleganza di un film noir. Infine, il film si contraddistingue per un sound design atipico e di grande effetto.

Misterioso, coinvolgente e di forte impatto, quindi, lo spot andrà in onda in formato 30” e 15” su tutte le reti televisive nazionali (a partire da ottobre sarà proiettato nei cinema in formato 60”). Ovviamente, è stata sviluppata anche una campagna stampa che vede sempre protagonisti Stefano Gabbana e la Nuova Ypsilon.