ビー・エム・ダブリュー株式会社（本社：千葉市美浜区中瀬1-10-2、代表取締役：ヘスス・コルドバ）では、2007年3月のBMW グループの2ブランド（BMWおよびMINI）の販売が好調に推移し、BMWブランドでは前年同月実績を0.2%上回る6,490台、またMINIブランドも同実績を0.3%上回る1,549台の販売を達成しました。ビー・エム・ダブリュー株式会社は日本国内においてプレミアム・ブランド戦略を推進する、MINI、BMWという2つのプレミアム・ブランドに特化した自動車メーカーです。
日本国内の自動車市場が低迷する中、BMWブランドでは、2月には前年同月実績を2.4%上回る販売台数を記録し、3月にもその勢いを継続しました。3シリーズが好調な販売を維持したことが原動力となり、前年比を0.2%上回りました。また、フルモデルチェンジしたMINIブランドも、受注数を順調に伸ばし、勢いが戻ってきました。

BMWグループの好調は、正規ディーラーと一体となって、プレミアム市場に特化する戦略を推進していることに起因しています。

これに関し、ビー・エム・ダブリュー株式会社の社長を務めるコルドバは以下のように述べています。「この好調は、われわれが数年間にわたり推進してきたBMWグループのプレミアム･ブランド戦略が正しい方向であり、又、順調に進捗しているという証です。プレミアム・ブランド戦略とは、グループの成長拡大戦略であり、それには大きくふたつの柱があります。一つは製品攻勢、そしてもう一つは市場攻勢です。製品攻勢、すなわち、製品に関する成長及び拡大戦略は、モデルラインナップの幅を広げると同時に、核となるシリーズのバリエーションをひろげ、モデルを追加することを意味します。さらに技術的及びデザイン的な改良も常時加えています。そして、日本のような成熟した市場においての市場攻勢とは、顧客満足度向上のための取り組みを意味します。お客様との最初の、そして継続的な接点となるのは正規ディーラーのショールームです。ディーラーのショールームを最適な場所に配置し、お客様を適切なCIでお迎えすることが重要だと考えています。」