Am 19. März 2008 stellt die Automobilmarke Smart die Kreativ-Anthologie "sideways. a Smart art project" in New York vor. Das Buch greift die Philosophie der Marke Smart auf, Bestehendes zu hinterfragen. Entstanden ist eine Samm-lung der Werke von 100 internationalen Kreativen und Künstlern, die sich mit der Frage nach dem Umgang mit Ökologie und Mobilität im Hier und Jetzt auseinandersetzen.

Auf 248 Seiten präsentieren die Kreativen ihre Arbeiten aus den Bereichen Fotografie, Illustration, Grafik Design, Malerei, Bildhauerei, Architektur, Styling, Hair und Make-up. Ergebnis ist ein Querschnitt durch die Ästhetik der heutigen Popkultur, kreative Statements zur Frage, wie sich Mobilität und Ökologie verbinden lassen. Als Kuratoren der Anthologie wirkten internationale Trend-Magazine mit. Das Buch selbst entstand in Kooperation von Smart mit dem Gestalten Verlag Berlin.

Die Frage, wie wir urbane Mobilität in Zukunft umweltgerecht gestalten, ist eine der Triebfedern der Marke smart. So bietet Smart bereits seit Jahren das Serienfahrzeug mit dem niedrigsten CO2-Ausstoß weltweit an. Mit dem Projekt sideways, das von einer internationalen Kampagne begleitet wird, unterstreicht smart, dass die Auseinandersetzung mit dem Thema Umwelt auch mit Anspruch auf ästhetisches Design möglich ist. „sideways betrachtet Ökologie in einem neuen, künstlerischen Kontext und gibt damit frische Denkanstöße. Dieser Ansatz ist auch eine elementare Motivation für Smart selbst“, erklärt Anders Sundt Jensen, zuständig für die Markenführung bei smart, die Motivation für das Projekt.

sideways wird im Rahmen der US-Markteinführung am 19. März in New York offiziell vorgestellt und ist danach im Buchhandel und über den dgv Verlag für 29,90 EUR zu beziehen.