Seit dem vergangenen Wochenende steht die wichtigste Neueinführung des Jahres der Marke Chevrolet bei den Händlern: der Aveo. Den Anfang machte zunächst der Fünftürer, ab diesem Sommer ist dann auch eine dreitürige Variante erhältlich. Mit dem Verkaufsstart des Kompaktmodells in der neuen Chevrolet-Designsprache erhält auch der gesamte Marketing-Auftritt von Chevrolet in Deutschland ein neues Gesicht. Der Slogan "Der neue Chevrolet Aveo. Get Real." macht deutlich, wo die Marke künftig Schwerpunkte setzen will. "Der Aveo ist das Auto fürs echte Leben - und damit für den Alltag gemacht. Er hat alles, was ein modernes Auto braucht", erläutert Jörg Wahl, Marketing-Direktor von Chevrolet Deutschland. "Diese Werte sind für unsere Fahrzeuge nicht neu, wir werden sie aber in unserer neu ausgerichteten Marketing-Strategie ab sofort viel stärker betonen."

Unterstrichen werden die Stärken des neuen Chevrolet-Modells durch eine Werbekampagne, die den Aveo zwischen allerlei Fahrzeugen zeigt, die für den Straßenverkehr völlig ungeeignet sind, darunter zum Beispiel Monstertrucks, die bereits an der Durchfahrtshöhe von Parkhäusern scheitern. Frecher, frischer und witziger ist der inhaltliche Ansatz bei der Werbung - und auch bei der Wahl der Werbemedien geht die Marke neue Wege: So will Chevrolet bei der Kundenansprache künftig verstärkt das Internet nutzen und damit vermehrt auf jüngere Käufer abzielen.

Der Bow Tie, das Markenzeichen von Chevrolet, repräsentiert in Zukunft stärker die amerikanische Herkunft, die klar in den Vordergrund rückt. Das drückt sich auch in einigen der kommenden Chevrolet-Modelle aus: Der HHR ist seit diesem Jahr auf dem Markt und verkörpert mit seinem Retro-Design den amerikanischen Look der 1950er Jahre. Die bereits vorgestellte Neuauflage des legendären Camaro kommt im Stil der Muscle Cars. Das bullige Sportcoupé verkörpert neben Sportlichkeit und viel Kraft das Lebensgefühl im Amerika der 1960er Jahre.