Der Mercedes-Benz Messeauftritt 'The Road to the Future' auf der IAA 2007 in Frankfurt wurde bei der 55. Verleihung der 'Cannes Lions' am 18. Juni 2008 mit einem Löwen in Gold ausgezeichnet. Der Preis in der Kategorie Design wurde in diesem Jahr erstmals vergeben. Die Jury bewertete unter anderem die Kreativität, Ausführung, Originalität und Konsumentenbindung der eingereichten Arbeit. Das jährliche "Cannes Lions International Advertising Festival" ist eine der weltweit bekanntesten Veranstaltungen der Werbebranche.

Das Motto des Messeauftritts von Mercedes-Benz auf der IAA 2007 lautete 'Faszination und Verantwortung'. Zentrales Element der Markenwelt in der Festhalle war der 'Carwalk' zum Thema "Road to the Future". Hier zeigte Mercedes-Benz eine Vielfalt neuer, besonders sparsamer und sauberer Modelle mit intelligent kombinierten Antriebstechnologien. Mit 19 Modellneuheiten sowie dem wegweisenden Forschungsfahrzeug F 700, präsentiert die Marke mit dem Stern in Frankfurt ihren Fahrplan in die Zukunft. Von der oberen Ebene des Messestands bot sich den Besuchern ein hervorragender Überblick über das Produktportfolio der nächsten Jahre.

Darüber hinaus feierte Mercedes-Benz die Weltpremiere des neuen C-Klasse T-Modells. Im Bereich "TecTalk" konnten die Besucher mit Experten von Mercedes-Benz in den Dialog treten. Anhand von Exponaten, Fahrzeugen und interaktiven Medien erklärten die Experten technologische Innovationen und Antriebslösungen von Mercedes-Benz - wie beispielsweise BlueTEC und die DIESOTTO-Technologie - die im Rahmen der "Road to the Future" vorgestellt wurden.

Bereits im April erhielt der Mercedes-Benz Messestand eine Auszeichnung beim 44. Kreativwettbewerb des deutschen Art Directors Club (ADC) in der Kategorie "Kommunikation im Raum". Der ADC Wettbewerb zeichnet einmal pro Jahr kreative Auftragsarbeiten aus, die im deutschsprachigen Raum erschienen sind.

Maßgebliche Planungspartner für den Mercedes-Benz Messestand waren Atelier Markgraph, Frankfurt und Kauffmann Theilig & Partner, Ostfildern.