Ein Zitat aus einer renommierten Fachzeitschrift beschreibt am Beispiel der Modellreihe 9-5 einen wesentlichen Charakterzug aller Fahrzeuge des schwedischen Automobilherstellers Saab: „Der Saab 9-5 wirbt nicht mit vordergründigen Effekten um Aufmerksamkeit, sondern ist mit Hingabe und Innovationslust gemacht.“ Diese Grundeinstellung begleitet die Entwicklung von Saab Personenwagen seit über 55 Jahren.

Persönlichkeit und Individualität verschmelzen harmonisch mit spezifischen Fahrzeugmerkmalen: hoher Sicherheitsstandard, einzigartige Fahrleistungen, außergewöhnliche Sportlichkeit kombiniert mit bestem Komfort und höchster Qualität. Wie ihre Vorläufer haben Saab Modelle auch heute eine unverwechselbare Identität.

Ein Saab wird stets als modern und gleichzeitig klassisch im Design empfunden. Die aktuelle Produktpalette ist so umfangreich wie niemals zuvor und ein Premium-Angebot, das den hohen Anforderungen individueller Kunden vollauf gerecht wird.

Die seit dem 28. Januar 2000 zu 100 Prozent zum weltgrößten Automobilkonzern General Motors (GM) gehörende Saab Automobile AB (Stammsitz: Trollhättan) mit weltweit ca. 6.000 Mitarbeitern befindet sich in einer bedeutenden und engagierten Periode ihrer traditionsreichen Firmengeschichte.

Nach Investitionen in die Produktion und Entwicklung neuer Modelle sowie der engen Integration der Saab Automobile AB in den weltweiten GM Verbund zur optimalen Nutzung vorhandener Synergien ist die Marke aufgestellt für eine Expansion, die eine solide Basis für eine profitable Zukunft sichern wird.
 
Das klare Bekenntnis von GM zu Saab und die Positionierung als zutiefst skandinavisch geprägte, europäische Premiummarke innerhalb des breit gefächerten GM Produktportfolios untermauern zwei aktuelle Maßnahmen: die Gründung eines Saab Brand Centers, in dem Designer und Ingenieure bei der Realisierung neuer Automobile die so genannte Saab DNA bewahren und damit den typischen Charakter der Fahrzeuge sicherstellen, sowie die Einrichtung eines GM Büros für Forschung und Entwicklung in Trollhättan, das in seiner Tätigkeit eng mit schwedischen Institutionen zusammenarbeitet und die Aufgaben Sicherheit, Fertigung und Verbrauchsreduzierung betreut.

Mit der Entwicklung neuer Fahrzeuge einher geht ein umfangreiches und fokussiertes Engagement im Vertrieb. Das Ziel ist klar definiert: Mit einem noch breiteren Angebot und qualifizierten, motivierten und leistungsstarken Partnern sollen die Verkaufszahlen deutlich gesteigert werden.