Der Protagonist Max Skinner (Russell Crowe) wird aus seinem Alltag gerissen: Als sein Großonkel stirbt, reist der Erbe nach Frankreich, um dessen Weingut zu verkaufen. Im Smart fortwo fährt Max durch die Provence – der Auftakt für ein neues Leben. Aber das erkennt der erfolgsverwöhnte Geschäftsmann viel später. Erstmal kämpft er mit der Navigation, überfährt beinahe die hübsche Fanny alias Marion Cotillard, ohne es zu bemerken. Aber der Smart fortwo sorgt für ein Wiedersehen. Fanny erkennt den Wagen vor dem Weingut wieder – eine zweite Chance für die Liebe. Dann bekommt Max von seinem Boss die Partnerschaft angeboten. Er muss sich entscheiden. Kehrt er der Londoner Businesswelt den Rücken?

Die romantische Komödie vermittelt: Wahres Glück beruht nicht auf Reichtum – sondern auf Lebensqualität. „Die Hauptfigur erfährt, dass bewusster Verzicht ein Mehr an Lebensfreude bedeutet“, erklärt Anders Sundt Jensen, Geschäftsführer Marketing Sales bei smart. „Der Protagonist steigt aus seinem alten Leben aus – und dabei auf den Smart fortwo um. Er entdeckt die Vorteile des smart, sinnbildhaft für sein neues Leben: Was von außen klein erscheint, bietet doch sehr viel Raum. Durch den Verzicht auf zwei Sitze gewinnt der Fahrer Agilität und mehr Freiheit, etwa beim Parken. Kurz: Filminhalt und unsere Produkt- und Markenwerte passen ideal zusammen.“ Starregisseur Ridley Scott setzt den Smart fortwo effektvoll in Szene. Ob auf kurvigen Landstraßen oder auf vollen Parkplätzen – das Cityauto in „stream green“ zeigt sich stets von seiner besten Seite.

Doppelte Premiere für smart

Publikumswirksame Product Placements wie dieses sind ein Highlight in der neuen Kommunikationsstrategie von smart: „Focussed Marketing“ hat das Ziel, Streuverluste zu minimieren, mögliche und bestehende Kunden treffsicher anzusprechen und einen europaweit integrierten Auftritt der Marke zu gewährleisten. Zu „Pink Panther“ etwa veranstaltete Smart ein einzigartiges Gewinnspiel mit einer Online-Vorrunde und einer finalen Rallye an den Originalschauplätzen des Kinofilms. Das Spiel wurde von vielfältigen PR-Maßnahmen begleitet. Wenn „Ein gutes Jahr“ am 9. November in die deutschen Kinos kommt, erregt Smart gleich mit einer doppelten Premiere Aufsehen: Am gleichen Tag präsentiert die Marke in Stuttgart der internationalen Presse den neuen Smart fortwo.