Ein Volkswagen Touareg fegt durch die Landschaft. Am Steuer sitzt ein angespannter Fahrer, Unruhe spiegelt sich in den Augen seiner Frau auf dem Beifahrersitz. Der schmunzelnde Sohn sitzt auf der Rückbank - mit einer Steinschleuder in der Hand. Was hinter dieser abenteuerlichen Fahrt steckt, zeigt die TV-Werbekampagne von Volkswagen zur Einführung des neuen Touareg. Gleichzeitig startet die Kampagne in den Printmedien.

Getreu dem Motto „Gebaut für die Extreme“ zeigen TV-Spot und Anzeigenmotiv den Volkswagen Touareg in Aufsehen erregenden Aktionen. So kann zum Beispiel erstaunt bewundert werden, wie der Touareg auch stark bewegtem Wasser standhält.

Im Vordergrund der Kampagne stehen das überarbeitete Design, die Offroad-Eigenschaften und die Fahrerassistenzsysteme des Touareg. Die neue Generation des Volkswagen Touareg kann ab sofort bestellt werden. Serienmäßig ist der Geländewagen unter anderem mit ESP und Gespannstabilisierung ausgestattet.

Mediaplanung

Der 35-sekündige TV-Spot wird seit dieser Woche auf reichweitenstarken Sendern ausgestrahlt. Zusätzlich läuft in den Kinos bundesweit ein 60-Sekunden-Trailer. Das Anzeigenmotiv ist ebenfalls seit dieser Woche in Publikums- und Fachzeitschriften sowie in überregionalen Tageszeitungen geschaltet. Eine bundesweite Plakataktion komplettiert den Werbeauftritt.

Verantwortlich bei der Volkswagen AG

Leiter Marketing: Jochen Sengpiehl
Leiter Klassische Kommunikation: Hartmut Seeger
Leiter Werbung Deutschland: Veronika Ziegaus

Fotograf/Produktion:

Fotograf: Emir Haveric, Hamburg
Filmproduktion: Independent
Regisseur: John Dolan

Verantwortlich bei Grabarz & Partner Werbeagentur GmbH:

Creativ-Geschäftsführung: Ralf Heuel
Creativ-Direktion: Ralf Nolting, Patricia Pätzold
Art-Direktion: Tomas Tulinius
Text: Paul v. Mühlendahl
Beratung: Reinhard Patzschke, Britt Neumann
Kontakt: Sandra Humbek
Art Buying: Garnet Lange
FFF-Producer: Anne Hoffmann