Il design è il motivo dominante del lancio della nuova gamma Saab 9-3 sul mercato italiano. “Designed to perform” è la “headline” della campagna pubblicitaria ed il tema dello spot televisivo, trasmesso in questi giorni sulle maggiori emittenti nazionali. Girato a Torino dal regista Stuart Douglas per conto dell’agenzia Lowe Brindfors, ha come base musicale la canzone “waver” di Ferdinando Arnò, intitolata “Quiet, Please!” ed interpretata da Malika Ayane.

Ancora il design ha richiamato nel week-end del 22-23 Settembre un folto pubblico nelle concessionarie italiane della Casa svedese. “A volte il design fa correre l’immaginazione. A volte anche tutto il resto”, recitava la pubblicità sulle riviste. Risultato? Molte trattative scaturite in questo fine settimana e grande attenzione verso 9-3 SportHatch (50% delle contrattazioni), seguita da 9-3 Sport Sedan (35%) e da 9-3 Cabriolet (15%). Dieci giorni prima il tema “Move your mind” della Casa svedese, declinato specificamente sul design, aveva attratto circa 800 persone ad uno speciale evento organizzato da Saab al MAXXI (Museo delle Arti Contemporanee del XXI Secolo) di Roma, nel corso del quale era stata presentata la nuova gamma 9-3.

L’attenzione di Saab verso il design non è però una novità, «Abbiamo sempre detto che il design Saab è un design tipicamente scandinavo. Con queste parole vogliamo dire che è un design che ha uno scopo preciso » spiega Federico Sanguinetti, direttore commerciale Saab in Italia. «Ciò è vero ovviamente anche per il design tedesco. Che cosa distingue allora una Saab da un’automobile tedesca? Facciamo un esempio. Una sfera d’acciaio lucido rappresenta il design tedesco: è perfette, impeccabile. Fatta a macchina. Una pietra morbida è il design scandinavo. Fatta dalla natura. Organica, seducente, affascinante. La prima si apprezza facilmente, la seconda vi affascina ed ogni volta che la si guarda cattura con qualcosa di nuovo e di interessante. Questo è il concetto alla base delle nuove Saab 9-3».

Ecco dunque che mentre “i designer di tutto il mondo hanno sempre avuto obiettivi ambiziosi” come recita la campagna pubblicitaria della nuova Saab 9-3 “i nostri, uno solo: rendere uniche le prestazioni della nuova Saab 9-3 in tutti i suoi modelli berlina, wagon e cabrio”. Il fatto è che il marchio svedese ha un carattere proprio che lo distingue sul mercato: per questo motivo i clienti scelgono una Saab, piuttosto che un’automobile di un’altra marca. Le automobili Saab si segnalano per la facilità con cui esprimono le loro prestazioni attraverso una maggiore spinta motrice ai regimi intermedi, una grande attenzione per l’ambiente ed una sicurezza largamente riconosciuta.

Questa visione della vita e di progettare le automobili ha sempre attratto quelle persone che tendono ad avere una visione più moderna del mondo circostante. Saab ed i suoi clienti tendono ad anticipare un cambiamento di valori al quale stiamo assistendo nella società di oggi: un cambiamento verso consumi più responsabili, una maggiore consapevolezza ambientale ed una più marcata espressione di individualità.

E’ quanto hanno compreso, ad esempio, i circa 800 ospiti che si sono recati al MAXXI di Roma per scoprire in anteprima e dal vivo la nuova Saab 9-3. Un gruppo particolarmente selezionato di dirigenti, liberi professionisti, imprenditori e personaggi del mondo dello sport e dello spettacolo.